Integracija Google Ads za WordPress in Bitrix24 prek make.com

O stranki

Naša stranka, proizvajalec napisov, ki izvaja več oglaševalskih kampanj Google Ads z visokim proračunom, je želela izboljšati učinkovitost kampanj in znižati skupno porabo za oglaševanje.

Cilj projekta

Za podjetja B2B z dolgimi prodajnimi cikli je posredovanje offline konverzij z dna prodajnega lijaka nazaj v Google Ads ključno za učenje algoritma o kakovosti klikov. Vzpostaviti smo morali zanesljivo povezavo za sledenje offline konverzijam med Bitrix24 in Google Ads.

Rešitev

Stranka je poleg Bitrix24 Cloud upravljala tudi spletno stran WordPress. Prvi izziv je bil zajeti Google Click Identifier (GCLID) iz naslova URL pristajalne strani, ga ohraniti med sejo uporabnika in posredovati v Bitrix24. Ker uporabniki pred oddajo obrazca pogosto obiščejo več strani, se standardni parametri URL zlahka izgubijo.

Za rešitev tega smo uporabili naš brezplačni WordPress vtičnik za zajem UTM in GCLID, ki shrani parametre URL v sejo uporabnika in jih vstavi v skrita polja WPForms. GCLID je bil nato skupaj s podatki oddanega obrazca posredovan neposredno v Bitrix24.

Znotraj Bitrix24 je bil GCLID shranjen v posebno polje potencialne stranke. Vsakih nekaj ur je scenarij Make.com zbral vse konvertirane potencialne stranke in njihove GCLID posredoval v Google Ads prek povezovalnika Google Ads API. V Google Ads je bilo ustvarjeno namensko dejanje konverzije za optimizacijo vseh povezanih oglaševalskih kampanj.

Ključni rezultati in učinek

• Nižji stroški oglaševanja in višja kakovost potencialnih strank: Optimizacija je bistveno znižala proračun za Google Ads ter hkrati povečala obseg ciljnih potencialnih strank.
• Spoznanje o skalabilnosti: Čeprav je Make.com zanesljivo deloval kot API-procesor za začetne količine, so nas večje količine potencialnih strank sčasoma pripeljale do izdelave neposredne, lastne integracije Bitrix24–Google Ads za največjo prepustnost.